跟着全民健身理念的鼓起，也拉动了体育用品商场的需求增加。相似耐克、阿迪达斯等品牌开端强势占有了全球商场，其实除了欧美运动品牌之外，亚洲品牌亚瑟士相同也不差劲，它与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。
揭露材料显现，亚瑟士是日本鬼冢喜八郎创立的运动品牌，创立至今已有70年，巅峰时一度成为美国的跑鞋销量冠军，年销量超2000多万双。开创人鬼冢先生在工作前期，一向亲手制作运动鞋，有一次他规划出来一款篮球鞋之后，发明了鬼冢虎品牌，然后开端了鬼冢虎运动鞋制作。其时的制作环境十分粗陋，可以说仅仅一个小作坊，只要两名职工，一张桌子和一部电话。
开展初期，做出来的鞋子简直都是仿照世界知名品牌，后来才渐渐有了自己的风格。自从一个穿戴鬼冢虎跑步鞋的长距离跑运动员在波士顿举行的马拉松长距离跑比赛中一举夺冠后，鬼冢虎也一鸣惊人，销量飞涨，并在运动人士心中占有重要位置。
不只如此，其时还招引了一位美国商人奈特，他对鬼冢虎运动鞋十分痴迷，不管爸爸妈妈的对立，自己贩卖鬼冢虎运动鞋。后来他飞去日本，跟鬼冢喜八郎谈成了鬼冢虎运动鞋的美国经销商，随后奈特回到美国成立了蓝带体育。
到了七十年代，鬼冢虎成了美国最大的跑鞋出产商，大部分闻名运动员都在穿它出产的鞋子。此刻蓝带体育也越做越大，使得鬼冢虎想要收买它，但却遭到回绝，所以奈特成立了耐克品牌。而鬼冢先生又成立了亚瑟士品牌，鬼冢虎后来也一同兼并进入亚瑟士Asics公司。
跟着耐克、阿迪达斯开端在商场强势抢夺商场占有率，亚瑟士却一向止步不前，产品竞争力逐步下降，渐渐衰败。再加上没能掌握住快速生长的电子商务商场，它的出售遭受大幅下滑。为了抢救颓势，亚瑟士开端进步品牌形象，鬼冢虎也进军高端商场范畴，不只推出Onitsuka系列，还与奢华品牌联名推出新产品。
通过一系列办法，鬼冢虎成为了亚瑟士的成绩引擎。上一年，亚瑟士宣告，鬼冢虎从母公司的安排架构中独立出来，并称此举是为了让鬼冢虎可以有更大的决议计划自主权，进步决议计划功率，更迅速地占据新商场。
依据亚瑟士发布的2019年前三季成绩陈述，其营收到达2862亿日元（约为180亿人民币）。比照耐克三个季度310多亿美元（约为2144亿人民币）的营收，两边的距离已是渐渐的变大。可以精确的看出，亚瑟士现在的营收已不及耐克的十分之一。
现在，亚瑟士将我国商场列为需求加快增加的区域。亚瑟士公司总裁广田康人表明，我国消费商场瞬息万变，未来亚瑟士将活跃应对、拥抱革新、掌握先机，将连续推出很多针对我国消费商场的行动。
有专业技术人员以为，跟着消费晋级，高端运动鞋服商场还有很大的开展潜力，未来年青消费集体将更注重鞋服的个性化，而如安在品牌营销中坚持高端定位的一起，又能招引到年青集体，是亚瑟士当下需求研讨的问题。
