广州世界车展的热烈，似乎让人忘却寒潮。
宝马集团的露脸，首要是份美丽的成绩单，这是抗寒的寒衣。
2019年前10个月，宝马集团在我国累计交给587417辆BMW和MINI新车，同比增加13.8%；10月单月出售61400辆新车，同比增加8.8%，为第四季度取得杰出局面。
宝马集团正在中心事务范畴完成高质量增加，它的三季报亦如此。
“2019年前三季度，咱们正在顺利完成全年方针。”宝马集团董事长齐普策说道。宝马估计2019年轿车范畴的息税前赢利率在4.5%至6.5%之间。
连续宣布的三季报，奢华品牌宝马轿车事务的总营业额增加了9.0%，达230亿欧元（约合255亿美元），这中心还包含宝马、MINI和劳斯莱斯。第三季度，宝马轿车事务的运营赢利（EBIT）增加62.9%，到达15亿欧元（约合16.7亿美元），运营赢利率为6.6%。
数字仅仅表象，抗寒的底子仍是具有契合商场需求的产品。
像许多轿车制造商相同，宝马可以感知到客户的偏好从3、5和7系轿车向SUV的改变，例如X5和X7，但这是一个活跃的商场风向，由于高端SUV具有更高的赢利率。
2019年这十个月，国内奢华车商场成为三大细分商场中仅有坚持正向增加的“佼佼者”，同比10.8%的增加率，阐明我国消费商场的分解是车市的方向。而宝马的事务方向感非常敏锐，习惯商场的一起，通过可行的出资发生赢利增加点，这便是商场的光亮。
本年是宝马的“X之年”，一起也是“大型奢华车之年”，这不只仅个象征意义。宝马以客户为中心持续领航奢华趋势，特别是奢华SUV商场的深耕。BMW X宗族本年前10个月同比增加超五成，持续稳固在奢华SUV商场领导者位置，而产品系相同面目一新。本年宝马先后推出6款X车型，而全新BMW X6的上市进一步强化BMW X宗族在细分商场领导位置。
BMW的朴实
“黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它寻觅光亮。”
炫彩的广州车展上，最耀眼的居然是黑色，由于它黑的朴实。外观选用Vantablack VBx2涂层，可吸收超越99%的可见光的Vantablack宝马X6露脸广州世界车展。
该技能开始是为涂覆宇航元器件而开发的，Vantablack涂层的光学元件可以观察到昏暗的恒星和悠远的星系，在VBx2 1%的反射率下，全新宝马X6的暗黑外表与Iconic Glow双肾型进气格栅、前大灯和车窗等细节之间形成了明显的比照，好像一名锐气升腾的黑武士。
这的确是黑科技，但宝马不是网红，它英俊时髦但并不炫技，在当今纷乱的车市，相较于堆装备求新的商场，它所倚重的传统技能与智能科技，无不在于平衡二字。
许多人都有这样的形象，宝马是一辆可以冲上赛道的轿车，相反舒适性或许不是寻求。实际上，速度仅仅一个直观数据，而背面是宝马轿车的操控如流。特别是同其他奢华品牌比，宝马并不特别着重发动机的升功率数据、也不夸耀车辆的加速体现，而是愈加寻求平衡、每个方面的平衡。在整车规划方面，宝马的工程团队寻求前后轴配重的平衡，为驾驶者供给为所欲为、收放自如的操控感触，而不是供给一辆只能比拼直线提速才能的“莽汉”。
这一点相同反映在宝马X6上，商场永久都不或许扯谎。当第一辆宝马X6在2009年上市时，大多数专家以为它的寿数堪比好莱坞一线明星的婚姻。但事实证明，宝马产品规划人员却是职业的远征军。虽然商场上充溢着来自奥迪、梅赛德斯-奔跑和保时捷等中型奢华SUV竞争对手，作为万能轿跑车SAC细分商场的开拓者和领导者，前两代宝马X6车型共取得全球超越44.3万顾客的喜爱。在我国，宝马X6自上市以来共出售近9万辆，牢牢占有销量第一。
现在，通过从头规划的2020年款宝马X6进入了第三代，全新宝马X6的上市进一步强化宝马 X宗族在细分商场领导位置。8速手自一体变速箱，全新宝马X6 xDrive40i车型选用的是3.0T直列六缸涡轮增压发动机。
能将黑色做到如此朴实的便是宝马，好像关于“黑色”的极致寻求，传统技能上宝马仍旧寻求BMW的步骤。
“没有真实的新人”
犹如寒衣，防寒且时髦是商场所需，轿车工业的潮流便是“新四化”。
有车界苹果之称的特斯拉，近来被宝马集团掌舵人“无视”了。实际上，这并不是针对特斯拉，而是放眼新能源轿车一切的竞争对手，在宝马集团新任董事长齐普策个人眼中，在这块巨大的蛋糕面前“没有真实的新来者”。
在他看来，宝马i3仍然是该范畴的佼佼者，是世界上最具立异性的轿车之一。“现在，人们对宝马i3的需求比以往任何时候都大，它将在电池和操作概念方面完成又一次腾跃。”
对宝马来说，加速其电动轿车项目将是明智之举。以宝马i3为例，其是一款有7年前史的城市车，在许多方面都是曩昔年代的产品，而现在的电动车是Model 3和群众ID.3的年代。那么宝马集团落后了吗？
在电动化上探究最早的是奢华品牌宝马集团，而关于电动车的心脏——电池，宝马集团具有至少十年的研讨和出产前史。宝马集团不只把握电芯技能、动力电池体系的出产，还可以直接收购钴和锂这样的中心原材料。
以宝马i3这款见证宝马集团电芯使用悉数前史的车为例，它别离选用过60Ah，94Ah和120Ah的电芯，能量密度节节攀升。依据新款宝马i3在我国免购置税目录中的数据，新款宝马i3动力电池体系能量密度到达152wh／kg。2030年，宝马集团将完成电芯的能量密度翻番，也便是说能为用户带来两倍续航路程
关于电池体系的出产，宝马集团在德国丁格芬、美国斯帕坦堡和我国沈阳具有工厂。2017年华晨宝马沈阳动力电池中心开幕，是在华开设电池中心的首个外资车企，插混BMW X1车型具有国内同类别车型中最长的电动行进路程110公里。BMW全新第五代动力电池也是产于此，并将使用于当地2020年出产的BMW iX3上，有必要留意一下的是这款车将出口全球。
特斯拉引以为傲的无人驾驶，宝马集团现已研讨了十年之久，2021年，首款智能网联轿车BMW iNEXT将完成量产，供给L3级无人驾驶且在技能上支撑L4级无人驾驶。
并且宝马集团早就把目光盯在了一个路况更为杂乱与共同的商场——我国。2018年5月，宝马集团成为第一家在我国取得无人驾驶路试答应车牌的世界整车制造商。一起，宝马集团是首个在我国供给全面互联的奢华轿车品牌。第七代BMW iDrive智能人机交互体系以及根据语音操控的BMW智能个人助理，而宝马与阿里巴巴协作的BMW车载天猫精灵，也已在我国商场正式推出。
这么来看，宝马集团在新能源范畴与自动化、网联化上绝非“新人”，特别是针对我国商场。
宝马集团在我国稳步饯别“2+4”战略性行动，这不只是宝马技能与研制的实力展示，更是宝马集团“在我国、为我国”的本土化许诺的验证。截止11月份，BMW新能源轿车在我国销量打破5万辆，这在某种程度上预示着宝马集团在了解和满意新能源特定需求方面具有了厚实的经历堆集。
我国特性
宝马集团可以领航我国奢华轿车商场首要是由于注重，但关键在于了解。除了技能所以商场偏好，宝马到底有多懂我国？
一场充溢焰火气的营销中流露着都市潮流时髦感，这是15日北京三源里菜商场，“THE X2”、“东北大米”、“五花肉”以及“新鲜实惠”等词出现在展板上。宝马X2是年轻人的菜，而三源里菜商场是个美食版的“地球村”，是质量日子的展示。三源里是一个缩影，买菜变得时髦，日子变得精美，让焰火气味充溢质感，是今世年轻人的日子与消费观，这也是宝马轿车的寻求。
营销不光是靠脑洞，长于表达品牌情绪的一起要靠近国民日子，这需求深入了解客户，我国顾客越来越着重奢华，但相同要杰出特性，只要特性是靠近自己的，世界上的奢华或许有相似之处，特性的确绝无仅有的情绪建议。宝马的特性不断随商场而演化，本次广州车展，宝马集团许多特性化车型露脸，包含全新BMW Z4敞篷跑车银霜限量版我国首发及上市，作为代表经典与潮流的共同ICON的MINI品牌车展露脸等，无不是宝马集团以客户为中心的产品立异效果。
