BAT经常被“专家们”贴上各种标签，比方腾讯是产品型公司，阿里更长于做商业化和营销，百度是技能型公司。这些标签或许多少能表现BAT三公司气质上不同，但关于技能和营销这两件事儿，其实并不必定非要敌对起来，特别在人工智能年代，二者更多是难分难解的联系。
互联网企业大多要衔接两头：一端是toC的用户，一端是toB的企业和广告主们。抓获用户要有过硬的产品和技能实力，更要有洞悉用户心思的才能；抓获广告主，则需求让品牌与用户心智中树立衔接，并占有一席之地，相同需求深化了解用户。技能和营销看似两种不同的才能，都要有洞悉用户的才能，而这也恰恰是人工智能所要处理的中心问题。
比方百度的查找产品，在PC年代通过关键词了解用户需求，进入移动年代，信息流产品通过用户的阅读记载和阅读行为，能够算出用户喜爱什么内容，从网页查找到“查找+信息流”双引擎，这是百度在移动年代一个显着改变，而百度智能小程序的出现，则标志着百度从内容到服务的闭环链条现已构成。
对用户具有影响力的内容，咱们称之为IP，而发现用户心智的才能，则是AI。从这个视点看，技能和营销、AI和IP，便是举动和目的、原因和成果的联系。懂AI的企业，就会自带IP光环，AI本身便是大IP；而获取最佳营销作用，也必定对错AI莫属。
百度在AI和IP营销的实践上，就证明了这一点。
【用AI打造更好的IP】
从技能视点看，普通用户看AI是单调而无趣的，但AI与详细场景结合，落地扎根人们的日子日常，往往会成为招引眼球的IP。所以，无论是百度的技能峰会，内容发布会，仍是营销活动，也往往因AI而出彩，乃至成为职业里的抢手IP。而这些IP也能助力合作伙伴们更好地完结营销使命。
百度智能小程序便是AI赋能的渠道，AI也为智能小程序发明了营销奇观。
此前，黑人牙膏在《我国新说唱》期间推出定制歌曲“KEEP SMILE”，凭仗百度智能小程序的AI语音组成才能，完成智能押韵写词，用户只需求读出歌词，AI就会协助其主动调整节奏生成RAP，让不会说唱的小白用户也能参加其间，降低了RAP的门槛，也能感触RAP带来的兴趣。
这个事例中，AI无疑是重要的一环，实在完成了RAP的零门槛参加，一起大大提高了推行的交互性和参加度，不只有用助力黑人牙膏品牌定制RAP的推行，一起，品牌查找转化作用也完成了非常大的提高。
另一个百度AI赋能营销的事例来自传统瑞士名表品牌IWC万国表发布的新品。
IWC本年推出了“喷火战机飞行员腕表”。在推行期间，IWC凭仗百度AI和数据才能，洞悉到顾客的实在目的和行为特征。他们找到了这款腕表的中心人群，依据用户关于IWC品牌重视维度及深度的不同，将方针用户分为四个类型，然后针对不同类型的方针人群，推送不同内容的物料。
在IWC事例中，百度的AI才能实在协助IWC完成”精准营销“，在AI协助下，IWC完成对方针用户群的深度洞悉，并得以精准触达各个目的阶段的人群，也让整个投进做到了“有的放矢”，让营销投入的每一分钱都花在了刀刃上。
【强IP助力合作伙伴做好营销】
如果说，百度的AI赋能为营销插上翅膀，那么，百度AI营销2020立异资源推介会的八大IP，则代表了AI赋能营销的归纳实力。
这次发布的八大IP包含：“百度国潮季”，上亿人重视的“好运我国年”，体育营销盛会“奥运上百度”，作为我国网民重视风向大盘的“百度沸点”，具有很多独家视频资源的“看鉴美观”以及“AI就事处”，“百度超级品牌方案”，“影响力峰会”等百度独有IP。这八大AI赋能的IP如何为百度的广告主发明价值？
本年9月底，百度官方微博发起了名为“我挺国潮”活动，其间就有AI+IP的斗胆测验。主办方通过小度智能音箱与大白兔、六神两个传统品牌进行了斗胆地交融，推出了“会陪你说话的奶糖”和“能驱蚊的智能音箱”两款产品。传统潮牌与最先进的AI科技跨界交融往往发明奇特，这两款AI加持的新品一经露脸就吸睛很多，企业品牌也取得很多曝光。
AI就事处，是百度线下展现AI黑科技的体会馆，也是一个广受城市居民喜爱的IP。六大就事机构凭仗多种多样的百度AI酷炫兴趣互动迎候“就事大众”，收成了不少粉丝，AI就事处在姑苏、广州和西安巡展时，参加互动的市民超过了十万人次，足见其受欢迎的火爆程度。
AI就事处最大的亮点是AI黑科技与人群的密切互动。比方在声响储蓄所里，市民对着喇叭说话，文字就会以立体字的方法出现在屏幕中自在掉落；四格漫画游戏，依照漫画画面提示摄影，就能变身成为漫画主人公，还能够体会屏幕中的动画人物完美 copy 你的表情。AI就事处均匀交互时长达15分钟，用户能够与品牌密切触摸。
盘点百度推出的八大IP，其实各有特色，每一个都是强IP：国潮季、品牌方案、影响力峰会偏重品牌宣扬，奥运、春晚偏重用户进口和流量导入，看鉴美观偏重视频多媒体方法，AI就事处偏重线下和高度互动参加，百度沸点偏重抢手事情。八大IP从品牌、用户、线下、视频等多视点曝光品牌和产品，构成一站式多维度的营销作用。
【全链路赋能是AI+IP的终极形状】
精准营销永久是营销职业的痛点，“你永久不知道糟蹋的广告费出自哪里”这类为难，正在被互联网企业逐个破解。PC年代，百度读懂用户的关键词，供给了最匹配的查找成果；移动年代，百度的信息流和内容矩阵，依据AI算法引荐用户最需求的内容。现在，百度具有查找、信息流、视频、大众号和小程序全栈内容，现已完成全链AI智能引荐。
作为AI营销的界说者，百度推出了“N.E.X.T.百度全链AI营销”的营销新途径，也便是：从战略到内容构思，再从媒体投进到作用评价，AI不只能够赋能每一个环节，并且能够打通整条链路，让营销实在成为整合的全体，然后让每一个环节都成为增长点。
依据百度大客户与联盟开展总经理李忠军对N.E.X.T.的解读，全链营销不只是针对广告主品牌营销，也包含顾客全链。这意味着，百度在顾客toC和广告主toB两条链路上，供给全链内容和服务。
关于广告主，百度通过AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激起池（New entry pool）”对其“赋予需求”，在用户发生购买目的的时分由“营销体会池（eXperience pool）供给沉溺式体会，在发生购买或留资等举动时，缩短用户的举动链条，并将用户数据沉积在“品牌财物池（Equity pool）”中，为品牌的后续营销打基础。
AI也能构成关于用户最小打扰和更人性化的投进，在三个维度上确保用户体会。第一个是精度，通过关键词匹配，确保展现的是用户感兴趣内容；第二是温度，选用语音辨认、图像辨认等最方便的信息输入和更丰厚立体的AR出现；第三是饱和度，在到达广告作用的一起，确保最优投进频次。
N.E.X.T.渠道的规划并非空穴来风，而是充沛考虑到用户的消费决议计划模型量身规划的。互联网场景碎片化，内容粉尘化，用户圈层化，需求个性化，用户的决议计划途径越来越杂乱和随机，有的用户在短时间敏捷施行消费，但更多用户需求通过知道、搜集和评价等环节，N.E.X.T.的激起池、体会池和财物池，正是依据这三个环节精心规划。
【结束语】
而跟着移动互联网的碎片化，用户的决议计划途径越来越杂乱，人类的经历现已无法有用了解用户时，洞悉用户的使命就要交给数据和技能，AI年代则要交给最新的人工智能。从这个视点看，AI+IP则是互联网营销的最优途径。
已然，读懂用户是AI和营销的一起方针，那么，人工智能年代的营销之战，AI也许是最大的变数。一方面，AI或许本身便是一个IP，另一方面，更多时分AI赋能IP的最佳手法和东西。现在，百度在这两方面都现已遥遥领先，有AI赋能的八大IP，绝不行小视。
我一向深信，技能、内容、品牌和营销才能全面的公司，也往往成为头部优异品牌企业追逐的方针，这种商场的马太效应仍然显着。所以不难了解，百度本身的营销活动和每次峰会都能吸睛很多，而百度的IP营销在得到AI全链路赋能之后，也将开辟更高的商业价值。
至于N.E.X.T.全链AI营销，不光整合了百度的全链资源，更充沛考虑用户认知规则的全链消费体会，AI让百度在用户体会和营销作用二者之间找到了最佳平衡点，这点特别可贵。不难看出，在AI赋能营销方面，百度这次又祖先一步。
王冠雄，新经济观察家、定见首领，首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体（见各大威望榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等闻名互联网公司担任相关营销作业，参加4次IPO，横跨职业首要范畴。每日一篇深度文章+科技热门快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+悉数干流渠道，掩盖400万我国中心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观念被媒体广泛转载引证，影响力极大。
