记者 | 刘琰
修改 | 昝慧昉
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燕麦奶商场上又多了一个新玩家。
近来，魔爪（Monster）推出了一款植物能量饮料“农民燕麦”（Java Monster Farmer's Oats）——由燕麦奶、咖啡和能量饮料成分瓜拉那、牛磺酸、人参组成，并以燕麦奶为主要成分。
燕麦奶除了可以满意乳糖不耐顾客的需求外，比起牛奶，它的脂肪含量更低。据农民燕麦的产品介绍，15盎司（约为444ml）一听的燕麦奶能量饮猜中含150卡路里。
魔爪品牌隶属于怪兽饮料公司（Monster Beverage Corp.），后者创立于2002年，是美国第二大的能量饮料品牌，商场份额仅次于红牛。可口可乐于2014年以21.5亿美元收买了其16.7%的股权，双方从2016年起联手为魔爪饮料开辟中国商场。
据研讨公司Market Research Hub数据，至2022年，美国的能量饮料商场将到达169亿美元的规划。尽管能量饮料商场看上去很大，但竞赛也趋于饱满。除了商场份额最大的红牛之外，本年4月，可口可乐在欧洲商场上推出了自己的第一款能量饮料“Coca-Cola Energy”，并方案于明年初推行至美国商场。此外，亚马逊也推出自有品牌的能量饮料。
仅靠单一品类显得竞赛力缺乏，魔爪有必要寻觅新的增长点。
推出以燕麦奶为主要成分的饮品，也投合了人们追逐健康日子的需求。
这个曩昔仅仅针对有素食需求或乳糖不耐的特殊人群的小众产品，现在已经成为倍受全球顾客喜爱的明星产品。福布斯乃至把2018年成为“燕麦之年”。
来自Future Market Insights的数据显现，估计2018年至2027年之间，全球燕麦奶产品商场的复合年增长率为8.2％。
除了农民燕麦外，魔爪本年也推出了酒精饮料、大麻饮料和非酒精饮料等多款新品，期望能将产品线扩展到能量饮料以外。其间一款具有瑞士巧克力风味的饮料，还跟农民燕麦同属Java Monster产品系列。
