10月22日，艾瑞咨询官方微信发布《2019年我国文娱内容IP衍生工业研讨陈述》（以下简称《陈述》），其间说到2018年我国文娱/人物授权产品零售额约70亿美元，未来商场空间有望为当时的3倍，这意味着IP衍生商场仍有近千亿元的增量空间。但是，现在国内IP难以有长时刻的爆款，运营形式与商场定位也存在必定的误差，导致顾客自发购买愿望较低。怎么才干真实完成IP价值百科的开掘和重塑，是各方从业者在掘金时有必要迈过的一道门槛。
千亿增量
《陈述》显现，2014-2018年，全球文娱/人物授权产品（即文娱IP衍生品）商场增速根本坚持个位数添加，2018年全球文娱/人物授权产品零售额约1227亿美元，其间，日本、美国等老练商场增速缓慢，我国则呈现出高速添加的态势。依据测算，2018年我国文娱/人物授权产品商场同比增速仍坚持近10%，零售额约70亿美元。
在坚持高速添加的一起，我国IP衍生工业仍存在较大的开展空间。《陈述》指出，对标美、日等国外老练商场，未来我国文娱IP衍生品商场的开展空间有望为现阶段的3倍，且从国外老练商场来看，衍生品收入与影视内容收入之间或存在4倍的倍数联系。由此进行测算，我国IP衍生品商场尚有约140亿美元的开展空间，折合成人民币则到达近千亿元。
艾瑞咨询分析师以为，现在我国IP衍生工业正迎来需求与供应侧两层支撑的开展机会。在需求侧方面，到2018年，我国Z代代（1995-2009年出世）人口数占比挨近20%，且该类人群在寻求顶层精力需求的道路上乐此不疲，人均月度可支配收入为全国平均水平的149%，因而“消费动机”和“消费实力”并存。与此一起，2001年至今我国居民人均可支配收入从1441美元涨至4342美元，带动了文娱产品消费才能。而在供应侧方面，工业上游为防止过度依托单一商业形式、下降内容危险，正扩展对衍生等非内容的布局，一起许多出资组织也纷繁向IP衍生工业相关公司抛出橄榄枝，供应更大的资金支撑。
本钱涌入
现在国内已有很多入局者争相布局IP衍生工业，仅在影视职业，便已有不少影视公司决定在推出一部电影或电视剧时，还会按照著作中的元素推出模型、手办、服饰、OST原声大碟以及挂饰等日用品。
以日益兴起的国漫为例，改写国产动画电影票房纪录的《哪吒之魔童降世》自上映后便接连敞开官方衍生品的众筹，本年10月初发布的数字显现，4家官方授权衍生品的销售额超越1800万元。与此一起，已接连六年推出大电影的“熊出没”系列也在衍生品范畴一再布局，揭露材料显现，“熊出没”系列的授权产品全年总销售额已打破25亿元，衍生品则有3000多款，协作授权商则超越200多个。
不只是国漫，国产影视剧也是布局衍生品的主力之一，比现在年播出的《陈情令》就曾上线数字音乐专辑并定价为20元/张，而在发布后的一个小时内，销售额便打破了300万元。
影视传媒职业分析师曾荣以为，内容具有不确定性的危险，跟着商场的开展以及相关职业商业形式逐渐完善，现在内容公司已打破从前仅依托票房的限制，开辟更为多元化的收入来历，扩宽商业变现才能，一起也借此衍生内容的生命期。
在内容上游方争相布局的一起，本钱也加大了对IP衍生工业的出资。《陈述》显现，2012年，我国IP衍生品工业出资金额还仅为18.6亿元，但在2014年便完成打破百亿元，尔后更持续坚持添加，并在2018年完成344.7亿元的出资金额，与2012年比较，六年时刻添加了18倍，包含漫骆驼、萌奇文明、娱猫、末那工作室、十二栋文明、艾漫动漫在内的多家相关公司均获得了规划不等的融资。
从出资数量来看，尽管自2016年完成335个出资数量到达最高峰后，近两年的出资数量有所削减，但艾瑞咨询分析师以为，这反映出优质标的遭到本钱商场更高的重视度和认可度，组织乐意以更高对价获取更少数头部标的股权权益，而本钱更集中地流向头部企业，有助于最大化开释工业供应功率。
窘境仍存
本钱的一再入局已证明IP衍生工业的价值百科，但不可否认的是，该商场仍存在窘境有待打破。《陈述》指出，首先在IP版权方面，尽管国内曾诞生不少高热度的IP，但国产中心IP尚未成系列，并以“单打独斗”的态势为主，导致周期短、影响力弱，无法给受众带来激烈情感共识，然后影响销量，此外部分版权方对衍生品的定位存在误差，仅将其视为宣扬产品扩展声量。
而在IP衍生运营方的视点，艾瑞咨询分析师以为，现在仍存在从授权到开发制造功率低，影响制品质量、添加交流本钱等问题。此外IP途径方则面临途径过于涣散，导致用户品类偏好无法及时追寻，以及存在时刻差或因撤单行为而在计算量产规划时呈现误差等应战。
曾荣表明，IP衍生工业最为中心的元素在于IP自身，全部衍生均以IP为圆心逐渐向外衍生，因而若要发掘衍生工业的盈利，有必要要先有可以撬动受众的硬IP，这是从业者手中有必要握有的要害钥匙，随后再按照各自的状况进行开发衍生。
此外，在我国构思工业研讨中心主任张京成看来，“环绕IP开发衍生品的过程中也需求按照受很多元需求开发多种类型的衍生品，制定好营销形式，尤其是要掌握好机遇，提早考量并进行相关的准备，防止错失机遇而导致作用不达预期”。
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