在人们的印象中，女人护肤品，往往是一个问题，7种解决方案；而男性护肤品，则是70个问题，一种解决方案。但在颜值经济大迸发的当下，越来越多的男性 护肤认识激烈觉悟，护肤美妆商场的“他”经济呼之欲出。
9月20日，榜首财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆发布《2019男性护肤消费趋势陈述》（下简称《陈述》），根据CBNData消费大数据和CBNData调研数据，提醒男性护肤商场消费晋级趋势。
CBNData《陈述》显现，
1、近三年男性护肤商场高速添加。近九成的男性标明护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购契合自己需求的护肤产品。
2、根底洁面和面部乳霜是男性首要消费品类，爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类快速添加推进着全体男性专用护肤商场的消费晋级。
3、四线及以下城市是男性护肤的第二大商场，且消费人数和消费金额以高于其他线级城市的速度安稳添加。
4、线上除了传统祛痘外，美白和抗衰老功用的男性护肤产品正以更高的增幅快速开展。
5、护肤前锋们乃至开端测验洗脸仪和去黑头铲这类更小众的美容仪器，洗脸仪消费继续升温。
6、近三年线上高端男性护肤品牌坚持高速添加。80后及85后型男在品牌挑选上更倾向于高端品牌。特别购买大牌的精华、眼霜和面霜志愿激烈。
7、近一半男性标明为了更好的产品成效、成分和配方而乐意挑选运用中性或女人品牌产品。
男性根底护肤稳步添加
小镇型男成护肤黑马
当下，不论是娱乐圈的精美男艺人，仍是活泼在交际媒体的男性美妆博主，都在暗示着更精美高雅的“新男色年代”的来临。CBNData调研数据显现，近九成的男性标明护肤应该作为日常护理来对待，他们会自主地去选购契合自己需求的护肤产品。
在求美盛行文明、品牌教育以及消费晋级的影响下，男性护肤已然成为一个老练开展的商场。从CBNData消费大数据来看，近三年男性护肤商场高速添加，这意味着越来越多的男性开端为“美容”这件事花钱，并且投入越来越多。
CBNData《陈述》剖析标明，线上男性专用护肤商场安稳高速添加，不只得益于顾客数量的快速提高，也得益于客单价的提高。安稳添加的人均消费更表现出了男性专用护肤商场的消费晋级趋势。
全体来看，根底洁面和面部乳霜是男性首要消费品类，且逐年坚持安稳的添加，洁面、乳霜、面膜、爽肤水和防晒霜可谓男人根底保养五大金刚。
当然根底护肤之外，爽肤水、眼霜、身体护理等高阶品类，型男们也不忽视，仔细呵护每一寸肌肤。高阶品类的快速添加推进着全体男性专用护肤商场的消费晋级。并且不同年龄段的男性顾客的偏好也有显着差异。80后、85后偏好更精密护理的眼膜、面部精华及须后水；90后在运用精华的一起，也不忘坚持敷面膜和做好日常防晒；95后则更注重根底清洁，除了洁面之外，还偏好运用鼻贴去黑头。
从城市的消费来看，四线及以下城市是男性护肤的第二大商场，且消费人数和消费金额以高于其他线级城市的速度安稳添加。可见因为护肤产品购买途径较为单一，小镇型男们更依靠线上购物。
美白抗衰老需求激烈
护肤仪器提上日程
CBNData调研数据显现，控油、毛孔护理、保湿是型男们最遍及、最严峻的肌肤问题诉求，但男性面子工程相同要详尽“打磨”，对立肤色不均匀，痘印等多元诉求蓄势待发。
CBNData《陈述》显现，现在男性专用护肤品简直只专心基本功用诉求，但美白抗衰老已不再是女人的特需，线上除了传统祛痘外，美白和抗衰老功用的产品正以更高的增幅快速开展。
值得注意的是，一些男人护肤前锋们乃至开端测验洗脸仪和去黑头铲这类更小众的美容仪器。CBNData《陈述》指出，大多数男人会自主购买美容仪器，来自密切朋友的引荐则是他们最简单被种草的途径。
中高端护肤“革新”鼓起
跟着男人对护肤的注重程度添加，他们对高端护肤品牌的重视度也逐年添加，显着高于护肤品职业全体状况。逾越四成男性顾客曾购买过高端品牌。别的五成还未购买过的顾客标明他们会在未来消费晋级，选购高端品牌。CBNData《陈述》显现，在曩昔的三年中，线上高端男性护肤品牌一向坚持高速添加。
相较于其他代际，多半的90/95后在大学及曾经就现已养成了护肤习气，现已成为线上男性护肤品首要顾客，占比约6成，近一年95后更逾越了90后，成为线上男性护肤商场榜首大消费主力。可是，财政安稳自在的80后及85后型男在品牌挑选上更倾向于高端品牌。特别购买大牌的精华、眼霜和面霜志愿激烈。
在这样的需求驱动下，更多国际品牌聚集我国男性专用护肤商场，引进高端产品、新功用、新概念来满意型男们的多元化消费晋级需求。
日韩男性护肤品牌销量排名TOP10中，资生堂旗下的吾诺拔得头筹，DHC、SK-II 等女人护肤商场的“熟面孔”也全部上榜。
我国男性护肤品牌销量排名TOP10中，高夫斩获头名，杰威尔、御泥坊男人等新式品牌也全部上榜。大宝、天然堂等声名在外的传统品牌在线上也有不俗的消费增速表现。
无谓性别，买TA用的产品
爱美是人的天分，这部分历来无关性别。跟着男性护肤过程更全面完善，人均运用3.7种品类。可是，现在干流男人专用品牌除在洁面、爽肤水和面霜乳液外，在高阶品类的产品上挑选较为单一，欧莱雅，妮维雅，高夫、曼秀雷敦、lab朗仕等品牌掩盖的护肤品类相对较多。因而一般的男性护肤品牌已无法满意他们日益杂乱的需求。
面临更杂乱的护肤需求，尽管绝大多数顾客仍是偏心男性专用品牌，但仍旧有近一半的男生为了更好的产品成效、成分和配方而乐意挑选运用中性或女人品牌产品。CBNData《陈述》显现，关于根底护肤品类洗面奶、爽肤水和乳液面霜，型男们仍旧更偏好为男人量身打造的专业产品线。但是关于高阶的品类，例如防晒霜，男用专业的需求不再如此激烈。
此外，男性顾客们跨过品类的需求还表现在对个护用品的投入上。CBNData《陈述》显现，除了护肤品，他们一起还会购买其他让日子更精美的个护产品。从头到脚，打造完好精美BOY日子。
