唐代大诗人李白在他的《客中行》中云:
兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。
但使主人能醉客,不知何处是异乡。
这位嗜酒如命的“诗仙”,对“兰陵美酒”极尽赞许之辞,此诗对“兰陵美酒”的产地、香味、色泽等都做了生动的宣扬,使其美名远扬,至今不衰。这也许可算咱们至今可以承认的第一首广告诗人。
宋代绍圣年间,苏东坡被贬至海南儋县,曾为一卖饼老妪写了一首广告诗,诗云:
纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。
此诗寥寥28字,勾画出环饼匀细、色鲜、酥脆的特色和形状,令人胃口大振。老妪将诗裱好,高悬店堂之上,小庙由此顾客盈门,生意兴隆。
苏东坡仍是一位美食家。“东坡肉”是苏东坡被贬至湖北黄州时所创,为了推行,他曾写了一首广告诗《食肉歌》:
黄州好猪肉,价钱如粪土。
富者不愿吃,贫者不解煮。
慢着火,少着水,火候足时它自美。
每日起来打一碗,饱得自家君莫管。
老百姓争相拷贝,东坡肉很快便名扬天下。
清朝道光年间,诗人杨静圭曾作《都门杂咏一百首》,其间《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”作了如下的广告:
绍兴品尝手艺高,江米桃仁软苦膏。
甘淡养脾疗胃弱,出场宜买水晶糕。
此诗选用对偶的修辞手法,句式规整押韵,言语明快、节奏感强,使人们在了解产品功能的一起,也获得了审美享用,算得上是一首赋有地方风味的、规范的广告诗。
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