盛夏渐近,又到轻罗小衫季节。时尚界露肩、露背,微显腰身的流行趋势之下,展露肌肤的机会也更多。花王株式会社美容调查和创意中心(下称“花王 BRCC”)每年都会在表参道、涩谷、二子玉川、自由之丘、丸之内、银座等日本东京时尚地标进行“街头时尚观察”*1。据今年的观察,在Z世代人群较为集中的街头,展露健康肌肤的时尚达人*2还真不少。花王BRCC于是以20-40岁的女性为对象进行时尚和美体相关的观念调查*3 ,并根据调查结果,为大家能在夏季尽享时尚,提供一些小常识。
【调查结果概要】
*1 在东京都内多个地标进行的“街头时尚观察”。通过对路过的各种年龄段的时尚感较强的人群的实地观察,调查发型和时尚流行趋势变化。
*2 追求最新潮流的人、对时尚敏感度较高的人、时尚业界人士、对流行和时尚敏感的人。
*3 “时尚和美体相关观念调查”:花王 BRCC于2024年3月针对20-49岁女性,在线进行的定量调查,n=4,998
*4 如上*3所指,符合“热衷收集时尚信息、爱好穿着、自身的品味希望获得周遭赞赏和肯定、有意改善自己外观形象”的人群,n=309
所有结果四舍五入保留到小数点后1位。
六成女性为迎接夏天,有意改善体型
■ 想要美体,如何行动
向20-49岁的普通女性问及,迎接夏天,具体以哪些行动美体时,最多的回答包括:47.8%的人选择“脱毛”、46.9%的人想要“减重”。
在“减重”“形体凹凸有致”“减脂”“局部减脂”“局部增肌”等与改善体型相关的选项中至少选择1项的人占到全体的62.2%。
■ 约有六成的人改善体型的要因是为了追逐时尚
夏季来到前想要改善体型的理由中,最多的是“因为没有自信”,占到56.8%,其次是“让自己更健康”,占到38.6%。另外选择了诸如“穿轻薄的衣物时(对体型)感到不好意思”“身形和自己心仪的夏衣不搭调”“想穿的衣服穿不下”等选项总计占到了 55.6%,超过了半数。
因此,花王就针对“时尚敏感度高的人*4进一步深入调查,了解其日常为享受时尚而采取的行动等与时尚、美体相关的观念。
时尚敏感度较高的人为了保持凹凸有致的形体而养成的习惯
■ 美体的目标:“凹凸有致”
问及能充分体现时尚的理想体型,反应在哪些部位,得到的回答如下:
想要更丰满的第一位是“胸部”,占到48.5%,第二位为“臀部”,占39.8%。另一方面,想要更纤细的第一位是“腰部”,占到74.5%,紧随其后,“腹部、膝盖、手臂”也都超过了半数。
此外,94. 8%的人认为“为了追求时尚感,有必要塑身”。“时尚敏感度高的人”对体型的关心度可见一斑。
■ 多多摄入蛋白质 积极进行步行等运动
“时尚敏感度高的人”如何塑身?通过调查,花王了解到他们如何在生活习惯上下功夫。饮食方面的努力占到了61.8%,而其中“饮食较多摄取蛋白质”最多,占到29.1%。54.4%的人积极参与运动,其他诸如桑拿和健身房、美容院等项目也分别有一成的人参与。
■ 穿想穿的衣服 时刻享受时尚乐趣
饮食和运动,各种努力为哪般?调查显示,大多数这样不懈努力的人,希望“着所欲着,得体美观”,以此为自己带来乐趣、更获自信。此外,也有人注重他人对自己的看法,希望“形象更好,更受关注”。
勿忘全身护肤,尽享展现肌肤的时尚趋势
■ 三成以上的人对露肩、露背的时尚趋势没有抵触感
对于时下流行的露肩、露背装,不同年龄段对此有没有抵触感?在20-49岁的人群中,无论哪个年龄段,对“露肩”没有抵触的都占到四成以上,而对“露背”没有抵触的也占到了三成以上。对于“露脐”,20-29岁年龄段中,每4人中有1人表示不会抵触。
■ 身体也要护肤,可别忘记!
相对于为夏天到来而积极塑形的人数比例(80.9%),选择全身护肤的人,无论是保湿还是防晒,都不到半数。
夏季将临,身体肌肤更多露出,不仅是手足,包括手肘和膝盖、脚跟等等也更容易被关注到。和面部肌肤一样,身体肌肤也需要细心呵护。
■ 夏季,有针对的护肤法
充满自信,呈现健康肌肤,听听花王BRCC怎么说:
1.夏季多汗,肌肤粘腻,往往让人忽略肌肤实际上的干燥。使用清爽质地的身体乳液和身体精华液,从易被察觉到的手肘和肩颈部分开始吧。将乳液大面积仔细抹开,尤其容易干燥的部分重复几次。想让肌肤看起来更完美,就在肩膀和锁骨等,骨骼相对突出的部分多涂一些,呈现自然肌肤光泽感。如果想营造高光效果,还可以上一层粉底试试看。
2.这个季节,千万不可忽略紫外线防护。涂抹防晒的要点是在穿戴服饰之前。夏季服装轻薄,肩膀和背部等都有“一不留心就晒伤”的风险。再则因汗水和衣物摩擦易导致防晒产品脱落,所以更要注意在外出时随时补涂。喷雾型的防晒产品便于随身携带,推荐外出时补妆用。
在关注体型的同时兼顾身体护肤,尽享海滩和泳池,漫步街头呈现曼妙身姿,度过令人期待的夏季吧!
【花王美容调查和创意中心(Beauty Research & Creation Center,缩略为“BRCC”)】
花王化妆品事业部所属,旨在以科学性的实证及消费者调查和美容趋势出发,将美容信息整合,完善作为Kao Beauty Brands(花王化妆品牌)全系列的基础要素,并开发相关技术,同时还向Kao Beauty Brands的主页提供美容信息。
