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年中生意如何实现“小确幸”？看范思哲、OPPO、乐高们打造5大消费体验

2022-06-01 16:15:21 阅读：300654

今年618，经营者们以万般应对姿态，抵抗“不确定性”，迎来预售开门红阶段的生意“小高峰”！阿里妈妈携手33个品牌，盘点了他们在618预售期迎来的多维度的经营实效，也将继续与迎风而战的品牌商家们，共同开启精彩618！

这个618，我们看到经营者们坚定地迎难而上。

他们以万般应对姿态，探求当下经营难点的解决方案，迎来618预售开门红阶段确定性的“增长小确幸”。

618预售开售15分钟，听到团队欢呼声的永璞咖啡CEO铁皮叔叔在朋友圈写下了这样的感受：“非常感激团队的努力！不仅在上海疫情这么艰难的时刻做出了很多新品，还一直保持着积极的创业状态！”

开门红之下，是品牌商家们躬身入局，以全局视野和长期主义的态度直面挑战。

除了坚守品牌理念与产品服务品质，他们制定物流、库存等一系列预案，开拓新玩法去加深与消费者关系，围绕消费需求开发新品，探索全域种草的新场域，深度应用数智化经营工具让价值链高效流转……

功不唐捐。

阿里妈妈携手33个品牌，盘点了他们在618预售期为消费者打造的「找到个性风格」、「发现趋势新品」、「融入同好圈层」、「找到心怡好货」、「享受沉浸式体验」等多维度的消费场景，从中取得了经营实效。我们看见真真切切的生意增长，也继续与迎风而战的品牌商家们，共同开启精彩618！

「找到个性风格」

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Uni Desk + 超级互动城

+ 品牌特秀 + 万相台 + 大牌日

为了满足消费人群的个性化需求，在线消费中「找到个性风格」，品牌们在618促收期预售开门红阶段实现的精准拉新和会员高效转化，与618平蓄期的人群蓄水动作息息相关。他们应用Uni Desk、超级互动城、品牌特秀等产品，联合数字人AYAYI、大牌日等营销IP实现了精准的TA人群定向，并应用万相台等数智化工具提升人群流转效率，在618通过会员运营持续加深与消费者的关系，为品牌的长效经营累积了宝贵的消费人群资产。

「发现趋势新品」

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万相台 + 王牌新品计划 + 深链人群通 + 宝藏新品牌

大促为消费者提供了体验趋势新品的场域，也让新品策略成为许多品牌的突围方向，618也成为检验新品生命力的关键战场。今年阿里妈妈在新品的策略上，用更有优势的营销产品组合，带来新品更快的冷启动，给予商家更多直接的确定性。我们看到品牌们应用TOP资源、深链人群通、UD内容，以及王牌新品计划，打爆新赛道新品，应用万相台场景化玩法为新品成长加速，应用深链人群通等资源能力让新品触达目标人群，以引力魔方、淘宝天猫直通车提升转化效率，为消费者提供了「发现趋势新品」的绝佳体验。

「融入同好圈层」

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深链人群通 + 超级互动城 + 超级短视频 + 万相台 + Uni Desk

今天，越来越理性的消费者需要找到懂得自己的品牌，也青睐「融入同好圈层」，在同好圈层中直抵消费选择。为消费者打造圈层性的精准营销场域成为品牌突围的重点。想要实现针对目标人群、特定场景的强渗透，品牌需要精准定位目标人群，并实现人群的精细化运营，应用好数智化工具和创意玩法与人群实现强交互。深链人群通、超级互动城和万相台的场景化玩法为品牌在618打造了场景渗透的快车道。

「找到心怡好货」

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万相台 + 引力魔方 + 深链人群通

「找到心怡好货」是消费者参与大促的重要目标，因此许多品牌商家将618爆发的发力点放在了人货精准匹配，希望能够让主推单品和针对618大促场景而开发的新品得到消费者的青睐，提升货品运营与人群运营的协同效率，从而获得更具长期意义的确定性增长。万相台的场景化玩法，以及引力魔方、深链人群通、Uni Desk等工具的组合打法，助力品牌实现这一点。

「享受沉浸式体验」

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Uni Desk + 超级直播 + 超级短视频 + 引力魔方 +万相台

消费者的购物旅程越来越多元，从社交媒体到电商平台，从圈层空间到个性化内容渠道，从种草到做出消费选择，更加「享受沉浸式体验」，因此越来越多的品牌组织起了全域经营打法，应用Uni Desk、超级直播、超级短视频、引力魔方、万相台以全局视野撬动全渠道、全媒体资源，最大化品牌声量，提升从种草到转化的全链路效率，实现618生意爆发。